——访国际(International)展览联盟主席Angus先生
应中国展览协会的邀请,5月16日,国际(International)展览联盟主席Angus先生来到为参加中国会展业专题研讲座的学员发表演讲。香港电子展促进 电子信息技术升级 服务于 战略性新兴产业。电子展举办40多年来积累的庞大的买家数据库,观众邀请有的放矢。特有的买家组织渠道:国家各部委组织的中央需方,海外合作机构组织的国际买家。香港电子展是 中国最具权威的综合性专业电子展,与中电子业产共同成长,她历经并见证了中国电子产业由计划经济向市场经济的过渡与发展。并配以高层次行业研讨会活动,成为反映中国电子行业发展的风向标。本刊记者立即在第一时间采文访了他。谈起对中国展览市场总的印象,Angus反复强调(qiáng diào):“中国经济(jīng jì)的发展令世界(WORD)惊讶,展览业的发展更是迅猛!”
国际展览联盟(union)是一个非赢利性的国际组织,代表全球191个展览组织和展览中心,包括33个国家和地区的贸易协会,拥有600多个加盟展览会,举行地遍布72个国家的144个城市。目前在中国共有6个UFI认可的展览会。Angus先生认为,虽然展览会加入UFI有严格的准入标准,其国际性是最重要一条。但像中国、俄罗斯这样国土面积很大的国家,往往一个省的面积就抵上欧美一个国家,本身市场已经够大了,所以国际性的标准完全可以放低一些。但展览必须包括本国的多个省区。
Angus先生说,这次他来中国前,去新加坡参加(cān jiā)了一个会议(huì yì),那里的人都在谈论中国这边发生的事情。尤其是中国加入WTO后,他们十分担心中国的发展会抢走新加坡许多固有的展览项目。特别是目前中国在珠江三角洲地区建立(build)了很多新的展览中心,总面积(area)超过100万平方米,必然会有很多展览流向那里。而且由于中国市场总量的宠大,这种吸引力对亚洲其他展览会的组织者来说往往是具有压倒性的,因此研究(research)中国展览市场的情况就成了这次会议的热点问题之一。这也从外问上说明了中国展览业所具有的巨大吸引力。
放眼世界,去年9。11事件发生后,国际展览业的形势发生了很大的变化,尤其在美国(USA)几乎所有的事情都停止了3个月。比如COMEDEX是美国规模最大的展会之一,举行多年,平均每届参观人数达到了21万人次,而最近一次展会到场观众只有15万人次,短期内这是一个巨大降幅。在欧洲也是这样,人们对旅行的恐惧也了展会组织(organization)者头痛的问题。现在国际上经验(experience)丰富的展览会组织都开始利用互联网开展工作,如网上招商、网上会议(huì yì)等,目前在美国和欧洲都很流行。
Angus先生特别强调(qiáng diào)了网络(network)对展览业的重要性。他说,在欧洲,参展商衡量参加(cān jiā)一个展览会是否值得去参展,主要取决于参展成本、便利性和信息的质量。而据欧洲一空公司的调查显示,目前大多数企业认为了解信息的最佳渠道是互联网,而不是展会。从时间上来说,企业通过网络发布新产品信息更快更方便(fāng biàn),而不会等几个月的时间去参加展会,当然为开辟国外市场(shì chǎng)而参加国外的展会要另当别论。所以,Angus先生特别建议,中国的展览业绝对不应该放松在网络上的竞争。
Angus先生的身份除了是国际(International)展览联盟主席外,还是蒙歌玛利公司全球总裁,这种双重身分使他即熟知国际著名展览企业的运作,也能以更开阔的视野观察全球展览业的发展状况。电子展展出范围除涵盖基础元器件、电子材料、电子生产设备、仪器仪表、电子工具、集成电路、光电显示和IT产品外,更增加了数码 消费电子产品。他认为中国(CHINA)展览业与国际展览业没有大的区别,基本保持在一个水平线上。他介绍,美国2001年会展业对全国贸易总额是1000亿美元,会展业已经是美国25个支柱产业之一。他希望在中国也能看到这样的统计数字。也许中国很难做出这样的统计,但要记住,国际大公司很看中这些数据(data),对企业之间进行横向沟通也很重要。
同时,他认为中国(CHINA)展览业有必要加强与国际(International)同行的信息交流与合作,借鉴一些国际著名品牌(Brand)展会的成熟做法,提高办展水平,最终成为国际知名品牌。现在中国已有的几个知名品牌展览,只是着眼于国内。像欧洲的几个大展就长期(chánɡ qī)在世界巡展,进行品牌全球扩张,使品牌知道度不断加强。比如意大利和,他们的一些大展览业已经不再看好本国市场,于是纷纷抢占中国市场,这就是品牌扩张之路。中国的展览企业要想做强也要走出去,到全球各地办展,那样才是一个真正的国际品牌。
对于目前中国展览市场主题重复(repeat)的展览过多过滥的情况(Condition)。他表示,市场和时间会决定一切,最终一定会有一个强大的展览会淘汰(eliminate)那些小的没有实力的展览会,这是一个自然的过程。这个过程也许会很长,但他想五年以后他再来中国一定会看到不一样的景象。