CJ小观察：面对大小展会 CJ优势还能持续多久？

　　8月7日上午消息，第十六届ChinaJoy闭幕。回看这场被称为“全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会”，或许已经失去了“最”的光环。

 

　　这里越来越像一个“大杂烩”的朝圣之地，玩家们慕名朝拜，厂商们借机品宣，游戏、影音、动漫、直播、外设、周边……各种与泛娱乐沾边的产业涌入其中，花哨的舞台上、嘈杂的音量中、Showgirl的伴舞下，一切都在竭尽所能博人眼球。

 

　　然而，相同的景象已连续上演了多年，一切都显得套路满满。

 

　　在过去的4天中，十余万玩家涌入场馆内，人流在馆间缓缓涌动。展位前，主持人高喊着互动游戏的规则，三五成群的玩家们在台下应和，“showgirl”、“coser”、周边产品等成为争夺人气的杀手锏。

 

　　但是，繁华舞台的背后往往是现实的凄凉：泛娱乐的世界中不会掺杂虚假，游戏的生命存在周期，玩家的选择决定了厂商的留存。很多去年还火爆全场的品牌，今年却已不见踪迹。

 

　　这其中也存在两种现象，一是厂商自身的经营困难导致品宣乏力，二是选择在其他渠道推广。

 

　　毕竟，随着平台、资源及途径的增加，CJ已不再是厂商唯一的宣传渠道。目前，类似的展会随处可见，包括斗鱼嘉年华、腾讯嘉年华、B站BML等，另有一些垂直领域小展会。